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How to run a marketability test for your game | Hero image
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게임의 확장 가능성을 더 확실하게 알 수 있다면 어떨까요? 추측을 배제하여 게임을 퍼블리시할 가치가 있는지 판단하고, 잠재력이 보이는 곳에만 효율적으로 시간과 리소스를 투입할 수 있을 것입니다. 시장성 테스트를 통해 바로 이러한 정보를 확보할 수 있습니다.

시장성 테스트가 무엇이고 왜 중요하며, Unity LevelPlay 시장성 테스트 툴을 사용하여 게임의 성공 여부를 어떻게 더 정확하게 예측할 수 있는지 구체적으로 알아보세요. 그럼 이제 본격적으로 살펴보겠습니다.

가장 적합한 게임에 대한 투자와 집중

새로운 컨셉을 개발할 때 사용자가 무엇을 가장 좋아할지 파악해 두면 시간과 리소스를 더 효과적으로 관리할 수 있습니다. 리소스를 한 게임에만 투입하거나 여러 타이틀에 분산시킨 다음 어떤 방법이든 요행으로 성공하기를 바라지 말고, 시장성 테스트를 통해 게임의 성공 가능성을 미리 확인하세요.

지금까지 시장성 테스트는 대체로 Facebook, TikTok 등의 소셜 미디어 채널에서만 실행되었으며, 동영상 네트워크 등의 다른 UA(사용자 확보) 채널에서는 시장성 테스트로 게임의 잠재력을 정확히 파악하기 어려운 경우가 많습니다. 이러한 유형의 테스트를 진행하면 게임의 전체적인 확장 가능성을 포괄적으로 이해할 수 있습니다.

예를 들어 3가지 하이퍼 캐주얼 게임의 컨셉 구상 단계에 있다고 가정하겠습니다. 개발하려는 앱과 가장 관련성이 높은 트래픽 소스에 대해 정확한 시장성 테스트를 실행하지 않으면 어떤 게임에 시간과 에너지, 개발 비용을 투입할지 직접 결정해야 합니다. 세 게임 모두에 투입할 예산과 인력을 보유하고 있더라도, 한 가지 컨셉에서만 성공을 거둔다면 나머지 리소스를 낭비하는 셈이 됩니다. 하지만 시장성 테스트를 실행하면 셋 중 어떤 컨셉(또는 세 가지 모두)이 인기를 얻게 될지 보다 더 확실하게 파악할 수 있습니다.

게임의 확장 가능성을 확인하는 방법

시장성 테스트를 실행하면 eCPM 곡선의 어느 지점에 해당하는지를 확인하여 적절한 비용으로 게임을 확장할 수 있는지 확인할 수 있습니다. eCPM이 높을수록 게임의 잠재적 구매력도 큽니다.

Graph depicting eCPM curve; eCPM stands for “effective cost per mille” and describes the ad revenue generated per 1,000 impressions.
eCPM 곡선을 묘사하는 그래프 - eCPM은 '1,000회 유효 노출당 비용'을 의미하며 1,000회 노출당 발생한 광고 매출을 나타냅니다.

eCPM을 늘리면 노출 수가 증가하며, 광고 소재를 개선하여 IPM(1,000회당 설치 수)을 높이거나 더 높은 금액을 입찰하여 eCPM을 늘릴 수 있습니다. 게임이 곡선의 어느 지점에 해당하는지 추정할 수 있다면 확장 가능성을 정확히 파악할 수 있습니다.

eCPM이 너무 낮다면(빨간색 영역) 확장하기에 충분한 노출 수가 발생하지 않을 것입니다. 초록색 영역에 해당한다면 광고 네트워크에서 경쟁력을 가질 수 있으며 적절한 비용으로 확장할 수 있습니다. eCPM이 높을수록(초록색 영역 위쪽) 확장을 계속하면서도 수익을 늘릴 수 있으며 캠페인이 최대의 시장성을 가지게 됩니다.

적절한 시장성 툴 사용

지금까지 시장성 테스트를 통해 무엇을 측정할 수 있는지, 게임의 잠재력을 확인하는 데 이 테스트를 사용해야 하는 이유가 무엇인지를 살펴보았습니다. 이제 실질적으로 테스트를 어떻게 실행하는지 알아보겠습니다. 다음 3가지 팁을 기억하세요.

  1. 휴가철과 같이 변동성이 높은 기간에는 테스트를 피하세요.
  2. 사용자 참여를 유도하고 정서적인 반응을 이끌어 낼 가능성이 가장 높은 광고 소재를 사용해 테스트하세요.
  3. 빠르게 바뀌는 트렌드를 감안하여, 바람직한 결과를 달성했다면 최대한 빨리 출시하세요.

최상의 정확도와 최소의 비용으로 게임의 확장 가능성에 대한 통찰력을 얻고 싶은 경우, 현재 유일한 솔루션은 출시 전 며칠 이내에 게임의 구매력을 파악할 수 있는 LevelPlay 시장성 테스트 툴입니다. 실제로 Kwalee는 Hunt & Seek의 잠재력을 빠르게 파악하기 위해 이 툴을 사용했으며, 이 게임은 글로벌 차트 1위에 올랐습니다.

테스트 결과를 점수로 확인할 수 있으며 이 수치는 경쟁 대상과 비교하여 eCPM 곡선에서의 위치를 나타냅니다.

Example of what the marketability test results will look like in Unity LevelPlay.
Unity LevelPlay에서 시장성 테스트 결과가 표시되는 예시

시장성 테스트를 실행하면 전체 퍼블리싱 프로세스를 간소화하고 가장 큰 확장 잠재력이 보이는 게임에 리소스를 투입할 수 있습니다. 자체적으로 시장성 테스트를 실행하여 더 정확하고 효율적인 방식으로 확신을 가지고 퍼블리시하세요.

시장성 테스트 툴은 Unity LevelPlay Mediation 퍼블리셔 전용이며 단독으로 결과를 보장하지 않습니다. 퍼블리셔가 아니라도 이러한 팁을 활용하는 데 관심이 있다면 유니티에 문의하여 앱 비즈니스 성장을 촉진해 보세요.

2023년 2월 24일 게임 | 6 분 소요

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