숫자로 보는 게임: 2016년 3분기 모바일 게임 산업 동향

개요 :

• 안드로이드 및 iOS 플레이어들은 하루에 거의 비슷한 평균 플레이 횟수를 보이고 있습니다. (2.4 vs. 2.38).
• 안드로이드 플레이어들은 하루에 평균6분 유니티 게임을 즐기고 iOS에서 유니티 게임을 즐기는 시간은 평균 19.8분에 달했습니다.
• 핸드폰이 패블릿/태블릿보다 플레이 수가 5배 더 많습니다.
• 캐나다와 푸에르토리코, 독일, 네덜란드 및 영국이 평균 플레이 기간이 가장 긴 상위 5개 국가로 꼽혔습니다. (미국은 간발의 차이로 6위를 기록)

유니티 기반 게임이 지난 3분기에 24억 대의 모바일 기기에 50억 개 가까이 설치가 되면서 유니티 테크놀로지스는 모바일 산업의 트렌드를 이해하는 데 있어 독보적인 입지를 유지하고 있습니다.  기존 보고서들은 개발자들이 플레이어의 위치를 알 수 있도록 기기에 따른 지역별 설치량에 초점을 맞춰왔습니다. 이번 3분기 보고서는 플레이어들이 어떻게 시간을 보내는지를 검토해서 고가치 이용자들을 겨냥해 이들의 참여도를 높일 수 있는 기회를 제시할 것입니다.

흥미롭게도 안드로이드 플레이어들은 iOS 플레이어들보다 유니티 기반 게임에 평균 34% 더 많은 시간을 쓰고 있었습니다. 따라서 두 플랫폼 모두를 기반으로 하고 있는 개발자들은 최고 수준의 게임 경험과 테스트를 달성하기 위해 초기 안드로이드 버전에 우선 순위를 두고 싶어할 수 있습니다. 플레이 시간에 대한 정보는 레벨업, 광고 배치 등과 관련된 설계 의사 결정에 있어 중요한 요소가 될 수 있습니다.

iOS 설치 총량 기준으로 상위 25개 나라(국가, 영토 및 지역) 중 캐나다, 푸에르토리코, 독일, 네덜란드 및 영국이 평균 플레이 시간이 가장 긴 국가로 꼽혔습니다. 한편, 안드로이드 설치량에 있어 푸에르토리코는 캐나다와 공동 1위를 차지했습니다.

안드로이드 플레이의 대다수(88%)가 KitKat 4.4 이상에서 이루어졌으며, 최신 버전의 Marshmallow 6.0이 플레이에서 가장 큰 부분을 차지하고 있습니다. 유니티 기반 게임 플레이어들은 하루에 평균 2.4회 플레이를 즐겼고 평균 회당 플레이 시간은 11.18분이었는데, 이는 곧 안드로이드 플레이어들은 하루에 평균 26.6분 유니티 게임을 즐기고 있는 것으로 나타났습니다.

안드로이드와 비슷하게 iOS 플레이어들 역시 하루에 평균 2.38회 게임을 즐겼습니다.  그러나 평균 iOS 플레이 시간은 평균 8.12분으로 안드로이드보다 약 20% 짧았으며, 하루에 iOS에서 유니티 게임을 즐기는 시간은 평균 19.8분에 달했습니다.

iOS 버전의 경우 최신 버전 2개가 iOS에서의 전체 플레이 중 91.6%를 차지하는 등 안드로이드 OS에 비해 훨씬 통합되어 있습니다. 몇 주 후에 iOS 10이 대량 채택되면서 전체 플레이의 절반을 호스팅하게 되었습니다. 그러나 두 최신 iOS 버전 중 어떤 것도 평균 플레이 시간에서 10위 안에 들지 못했습니다. 이는 대부분의 게이머들이 기술 얼리 어답터(early adopter)인 경향이 있다는 주장을 뒷받침하지만, 이것이 반드시 최장 플레이 시간을 기록한다는 의미는 아닙니다.

운영체제는 전체에서 일부를 차지할 뿐입니다. 상식적으로 플레이어들이 태블릿 같이 더 큰 기기에서 더 오랜 시간 게임을 즐길 것이라고 예상할 수 있지만, 데이터는 정반대의 결과를 보여줍니다. 안드로이드 핸드폰과 태블릿 간에 플레이 시간의 차이가 1%에 불과합니다. 실제로 화면 크기가 작은 핸드폰이 패블릿/태블릿보다 플레이 수가 5배 더 많습니다. iOS 측면에서도 마찬가지로 핸드폰과 태블릿 기기 간에 플레이 시간의 차이가 4%로, 최소한의 영향을 미칩니다. 안드로이드 기기와 비교해 볼 때 크기가 더 작은 iOS 기기들의 플레이 수가 크기가 큰 태블릿 기기의 2배에 달합니다.

연중 행사처럼 2016년 3분기에도 최신 버전인 iPhone 7과 iPhone 7+가 출시되었습니다. 유니티가 확인한 바에 따르면, 출시 후 처음 3주 동안 iPhone 7 기기는 iPhone 7+의 약 3배 속도로 활성화되었습니다. 주요 사업자의 비보조 핸드폰 정책이 시행된 이후로 첫 출시된 iPhone이라는 점에 주목할 필요가 있습니다. 7가지 모델에서 처음 2주 간 기기를 활성화한 결과를 iPhone 6s 모델에서 2015년 동 기간에 기기를 활성화한 것과 비교해 보면, 전체 iPhone 7 활성화가 iPhone 6s 기기 활성화보다 20% 낮다는 점에서 다소 느린 성장을 보였습니다. 한편 동일 데이터에 따르면 iPhone 7S+는 iPhone 6S+보다 10% 더 많이 활성화가 되었는데, 이는 더 큰 기기에서 성장이 견인될 수 있음을 보여줍니다.

놀랍게도 OS에 관계 없이 플레이 세션이나 플레이 시간에서 두각을 나타내는 국가나 지역은 없었습니다. 모바일 게임 플레이어의 습관은 대체로 보편적입니다. 그러나 플랫폼 간에 차이는 보입니다. 대부분 국가에서 안드로이드 플레이어가 iOS 플레이어보다 플레이 시간이 평균적으로 2분 가량 더 길었습니다.  총 설치량이 가장 많은 국가 중 하나인 캐나다와 푸에르토리코, 독일, 네덜란드 및 영국이 평균 플레이 기간이 가장 긴 상위 5개 국가로 꼽혔습니다(미국은 간발의 차이로 6위를 기록). 평균 플레이 시간이 가장 짧은 국가로 태국, 파키스탄, 말레이시아, 대만, 베트남 등이 꼽혔습니다.