Unity Ads 제품 기능 및 업데이트 살펴보기

Unity Ads 팀은 2021년 한 해 동안 개발자에게 가장 필요한 부분에 집중했습니다. 개발자는 더 많은 툴을 유연하게 제어하여 빠르게 변화하는 환경에 신속하고 자신 있게 대응하며, 높은 수익화와 사용자 확보 성과를 올리는 동시에 플레이어 경험을 유지할 수 있게 되었습니다. 

Unity Ads에 추가될 새로운 기능을 기대하며, 2022년을 위한 포석이 되어 준 지난 2021년 제품 개발에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

개발자에게 더 많은 관리 역량을 제공하면 더 빠르게 수익화 및 사용자 확보 전략을 세우고 수익을 높이는 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.

다음은 개발자의 역량을 강화하기 위해 작년에 도입된 몇 가지 제품과 기능 업데이트입니다.

브랜드 세이프티와 평판을 보호하는 Ad Controls

이제 퍼블리셔는 Monetization 대시보드에서 툴을 사용해 게임에 표시되는 광고 콘텐츠를 쉽게 관리하여 플레이어 경험을 보호할 수 있습니다. Unity의 Ad Controls를 사용하면 광고주나 개별 광고를 차단하는 등 적절한 정보에 기반해 유해 광고를 차단할 수 있습니다.

아울러 개발자는 미리보기 기능을 사용해 플레이어에게 표시되는 타사 콘텐츠에 대해 더 자세히 확인할 수 있습니다. 다시 말해, Ad Controls를 사용하면 브랜드 평판을 보호하고 안전 요구 사항을 충족하는 동시에 수요가 가장 적은 콘텐츠를 차단할 수 있습니다.

Big Fish에서 어떻게 Ad Controls를 사용하여 잠재 고객에게 적절한 광고를 표시하고 브랜드 세이프티(brand safety)를 지켰는지 확인해 보세요. 

Ad Unit 혁신

Unity Ads용 Ad Unit을 도입하기 전까지는 Monetization 대시보드의 Placements에서 광고 형식과 최소 eCPM을 설정했습니다. 따라서 사용자가 동일한 편집을 플레이스먼트별로 반복 적용하는 비효율적인 방식이었습니다.

Ad Unit을 사용하면 이제 모든 플레이스먼트를 몇 가지 광고 유닛에 연결하고 한 곳에서 설정을 대규모로 변경할 수 있으므로, 광고 전략을 설정하거나 유지관리할 때 소요되는 시간을 크게 절감할 수 있습니다. 

또한 Ad Unit은 미디에이션 플랫폼과 함께 사용할 수 있으므로 Unity 내에서 미디에이션 설정을 미러링하여 사용 편의성을 높일 수 있습니다. 많은 eCPM 타겟을 한 번에 관리하고 성과를 모두 한곳에서 볼 수 있게 되어 전반적으로 편의성이 크게 상승하였습니다.

더 간편해진 크리에이티브 팩 업로드 및 관리

Unity의 사용자 확보 솔루션의 경우, 광고주는 Creatives Upload 페이지에서 Acquire 대시보드의 여러 앱을 사용해 광고를 더 체계적으로 관리할 수 있습니다. 광고주는 동영상, 플레이어블, 엔드카드(end card)를 더 쉽게 업로드하여 캠페인 워크플로를 최적화할 수 있습니다. 

2021년에는 크리에이티브 팩에 새로운 광고 형식이 추가되어, 광고주는 동영상 광고 다음에 표시될 플레이어블 엔드카드를 업로드할 수 있습니다. 또한 이 형식의 광고에는 마지막에 광고 대상인 게임을 설치하는 등의 다음 단계를 실행하도록 유도하는 CTA(Call to Action)이 포함됩니다. 

플레이어블 엔드카드는 광고 내에서 게임플레이를 보여준 후 앱으로 직접 초대하여 플레이어에게 더 매력적인 광고 경험을 제공합니다.

API를 사용한 계획적인 캠페인 관리 

유니티는 광고 생성 및 관리 단계를 줄이기 위해 광고주가 Advertising Management API 내에서 앱과 캠페인, 입찰, 소스 입찰, 광고 지출 대비 수익(ROAS), 예산, 광고 소재까지 관리할 수 있는 몇 가지 새로운 엔드포인트(endpoint)를 출시했습니다. 

새 엔드포인트는 워크플로를 줄이고 유연성을 높여 주므로, 광고주는 성과를 측정하고 성장을 위한 전략을 세우는 데 집중할 수 있습니다.

여기에서 API 기술 자료를 읽어보세요.

Audience Pinpointer에 대한 ROAS 타겟팅 확장

Audience Pinpointer를 사용하면 광고 지출 대비 수익을 기준으로 캠페인을 최적화하여 목표를 더 효율적으로 달성할 수 있습니다. 이전에는 인앱 구매를 사용한 ROAS 타겟팅을 지원했으며, 2021년에는 Adjust와 AppsFlyer를 MMP로 사용하는 고객을 위해 Android에서 광고 매출을 사용한 ROAS 타겟팅을 추가했습니다. 

ROAS 타겟팅을 사용하면 Unity 플랫폼이 실시간으로 입찰을 조정하는 동안 광고주는 광고 지출 대비 수익에 대한 목표를 설정할 수 있습니다. 설정된 한도 내에서 입찰을 유지할 최대 입찰가를 설정하여 광고 지출을 제어할 수 있습니다.

유니티 기술 자료를 통해 ROAS 타겟팅에 대한 자세한 내용을 검토하고, Game Jam이 어떻게 이 기능을 사용하여 티어 유저의 85%를 확보했는지 알아보세요.

Unity Mediation 릴리스

2021년 10월 출시 후 현재 베타 서비스 중인 Unity Mediation은 개발자가 광고 수요를 다양화하여 노출 경쟁과 eCPM을 높일 수 있는 새로운 수단으로 자리매김했습니다. 이 새로운 툴을 사용하면 퍼블리셔가 광고 위치를 빠르고 경쟁력 있게 채우고 플레이어 경험을 유지하면서도 강력한 수익화 기회를 얻을 수 있습니다.

이 툴은 Unity, AdMob, ironSource, Vungle, Applovin의 워터폴, AdColony의 워터폴 및 인앱 입찰 등 여러 네트워크에 대한 액세스 기능을 갖추고 있습니다. 2021년 12월에는 Unity Mediation을 통해 Meta Audience Network에서 인앱 입찰이 가능해졌으며, 이를 통해 개발자는 광고 수요에 더 많이 액세스하여 노출 경쟁력을 높일 수 있습니다. 직접 사용해 보려면 Mediation 리소스를 참조하세요.

수익화에 성공하려면 개발자는 수익화 전략이 어떻게 진행되고 있는지 한눈에 볼 수 있어야 하며, 각 결정이 매출에 주는 영향을 보여주는 인사이트가 필요합니다. 퍼블리셔와 광고주가 이와 같은 정보를 확보하도록 다음과 같은 여러 개선 사항을 추가했습니다.

• iOS 14 보고 및 매출 영향 예측을 통해 사용자의 반응과 영향을 파악할 수 있습니다. 
• Monetization 대시보드의 변경 이력을 통해 매출에 영향을 주었을 가능성이 있는 변경 사항을 검토하고 추적할 수 있습니다. 
• Campaign History and Performance 툴을 사용하면 캠페인에 적용된 변경 사항에 대한 지난 30일 동안의 캠페인 성과를 확인할 수 있습니다. 입찰, 크리에이티브 팩, 타겟팅, 예산 변경이 전반적인 캠페인 성과에 어떤 영향을 주는지 확인할 수 있습니다. 
• 대시보드 인사이트를 통해 설정 내에서 수익화 성공을 개선할 수 있는 영역을 강조 표시하여 성과를 높일 수 있습니다.
• Ad Controls 내 광고 차단 영향 예측은 더 나은 차단 결정을 위한 정보를 제공하여 매출을 보존합니다.
• Unity Mediation의 A/B 테스트 기능은 두 워터폴의 성과를 비교하고 어떤 배리에이션이 더 나은 성과를 올리는지 분석하여 수익을 높일 수 있습니다.

iOS 14부터 새로운 지역 내 규정 및 지속적인 시장 통합에 이르기까지, 지난해 모바일 광고 시장은 많은 변화를 겪었습니다. 항상 최신 정보를 파악하는 것이 개발자에게 지나친 부담으로 다가올 수 있습니다. Unity Ads는 지속적으로 바뀌는 환경에서 개발자가 선두에 설 수 있도록 올바른 솔루션을 지원합니다.

iOS 14 개인정보 보호 솔루션 

사용자 데이터 개인정보 보호 규칙은 지속적으로 변화하고 있으며, Apple의 iOS 14 업데이트가 좋은 예입니다. iOS 14 변경 사항에 대처하기 위해 유니티는 다음과 같은 Unity Ads SDK 업데이트를 릴리스했습니다.

• Apple의 SKAdNetwork와 ATT(App Tracking Transparency, 앱 추적 투명성) 프레임워크에 대처하고자 iOS 14 Support 패키지를 출시했습니다. Unity 에디터 내의 지원 패키지는 커스터마이징 가능한 컨텍스트 화면을 제공하여 퍼블리셔가 유저에게 광고 수신 동의가 왜 유익한지 설명할 수 있습니다. 
• ATT 준수를 위해 DSP를 집계한 'Info.plist' 기능을 제공합니다.
• ATT 시행 이전에 이를 준수하여 빌드된 SDK 3.5.1을 제공합니다.

정책이 변화하는 동안 개발 커뮤니티를 지원하기 위해 iOS 14 리소스 센터를 제작했습니다. 리소스 센터에서는 수익화 및 사용자 확보 전략에 잠재적인 영향을 줄 수 있는 변경 사항을 미리 파악할 수 있도록 베스트 프랙티스, 가이드 및 기타 콘텐츠를 제공합니다.

iOS 14 사기 방지 강화

광고주를 더 효율적으로 보호하도록 Unity Ads의 사기 방지 인프라도 개선했습니다. iOS 14 업데이트로 인해 광고 사기 징후가 감소했을 때 광고주에게 양질의 기회가 계속 제공되도록 광고 네트워크를 강화했습니다.

유니티는 크리에이터가 더 많아질수록 세상은 더 매력적인 곳이 될 것이라고 믿으며, 2022년에도 더 매력적인 세상을 위해 노력할 것입니다. 개발자가 효율적으로 작업하는 데 필요한 전문 지식을 얻을 수 있도록 지속적으로 새로운 툴을 제공할 수 있어 기쁩니다.

앞서 소개한 제품 업데이트는 복잡한 모바일 광고 환경에서 광고주를 지원하기 위한 시작 단계에 불과합니다.

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