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ハイパーカジュアルゲームの効果的なクリエイティブの作り方

2023年5月18日 カテゴリ: ゲーム | 8 分 で読めます
How to make killer creatives for your hyper-casual game | Hero image
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ご自分で作成しているハイパーカジュアルゲームのコンセプトは素晴らしく、ビジュアルも美しいかもしれません。しかし、ゲームの収益性と規模はクリエイティブにかかっています。ユーザーを引きつけ、インストールあたりのコスト(CPI)が低いクリエイティブがなければ、ゲームをリーズナブルかつ短期間でチャート上位にランクインさせるのは極めて難しいでしょう。

Supersonic のクリエイティブチームリーダーである Lolita Snopkova 氏は、スタジオで毎月数千ものクリエイティブを目にします。Snopkova 氏が、CPI を抑え、規模を拡大するのに役立つハイパーカジュアルクリエイティブを作るためのヒントを共有しています。読み進めて、次のプロジェクトで大成功を収める準備をしましょう。

Tips card: Building hyper-casual creatives that lower CPI

ユーザーファネルの各ステップにおける基礎

優れたクリエイティブを作成する際に最も重要なことは何でしょうか?成功の秘訣がひとつだけというわけではありませんが、一般的なアドバイスとしては、クリエイティブをゲームのように考えてみることです。ただし、プレイ時間については 1,000 秒ではなく、潜在的なプレイヤーの注目を集めることができる 30 秒で考えましょう。

ユーザーは広告を見るとき、ゲームをプレイするときと同じようなファネルを経験します。クリエイティブとゲームはどちらも、プレイヤーを数秒で惹きつけることを目的としたビジュアルから始まります。次にゲームメカニクスやゲームの目的を伝えるゲームプレイがあります。最後に、感情的な側面、つまりプレイヤーが広告を見たりゲームをプレイしたりするときの感情があります。低い CPI を達成するためには、美しいビジュアル、明瞭なゲームプレイ、正しいユーザー心理の把握など、すべてを兼ね備える必要があります。ここでは、クリエイティブを確実に成功させるための、ファネルの各段階におけるベストプラクティスについて説明します。

ビジュアル

クリエイティブは、キャラクターや背景など、ゲーム内の主要な要素にコントラストをつける必要があります。これは、明るさや彩度を上げるという意味ではありません。ただ、ユーザーが素早くゲームを理解し、夢中になれるように目立たせる必要があるのです。

GIF of examples showing hyper-casual creative assets that display contrast

現実にある色から連想される色を使うことで、経験の浅いプレイヤーでもゲームメカニクスが明確にわかるようにすることができます。例えば、赤は危険を示します。クリエイティブ内の敵や障害物を赤にすることで、プレイヤーはそれらを避けるべきだと本能的に理解できるようになります。

アニメ調の鮮やかな色も CPI を下げるのに効果があります。このような色使いは幅広い層のユーザーに受け入れられるため、ターゲットとするプレイヤーが全員であるハイパーカジュアル市場で成功するためには極めて重要な要素となります。

ゲームプレイ

ゲーム内容とゲームの目的を開始後 5 秒でわかるように明確にしましょう。今まで一度もゲームをプレイしたことがないプレイヤーになった自分をイメージしてください。この短い時間の中で、以下のようなすぐに知りたい質問の答えを出す必要があります:

  • どのようにプレイするのか?
  • ゲームの操作方法は?
  • ゲームで勝つには何をすればいいか?

ユーザーのさまざまな感情や感覚を呼び起こすために、クリエイティブ内でゲームプレイのシナリオを変えてテストしてみましょう。スキンや環境など、同じ要素を使用することもできますが、ゲームプレイだけを変更することで、プレイヤー心理をうまく利用し、CPI を下げる迅速な解決策となるかもしれません。

GIF of examples showing hyper-casual creative assets that vary gameplay perspective

必ずキャラクターを「プレイアブルゾーン」の中に表示するようにしましょう。これは、プレイヤーがゲームを操作できる画面上のエリアのことです。プレイヤーがタップやスライドなどで操作する場所にキャラクターを表示することで、クリエイティブの没入感、正確さ、エンゲージメントを高めることができます。

プレイヤー心理

感情を高めるようなシナリオをクリエイティブに取り入れましょう。ゲームの内容に関連するものであれば、よりパワフルで共感しやすい現実のシナリオを使うと効果的です。例えば、フラストレーション、安全、愛情、自己肯定感や自己実現(例:アーティストやアスリートになりたい願望)など、人間の最も強い欲求にアプローチすることを目指しましょう。クリエイティブで、失敗するシナリオを見せることも、これらの感情に触れ、CPI を下げる効果的な戦略です。

GIF of examples showing hyper-casual creative assets that display varied human emotion

プレイヤーが人間のニーズや感情を連想するような、現実によくあるものを選んでみてください。例えば、食べ物の絵文字をパズル系のハイパーカジュアルゲームに使えば、一目瞭然です。

さらに、プレイアブルを感じさせるクリエイティブにすることで、ゲームをプレイしている感覚をオーディエンスに伝え、インストールしたくなるように仕向けましょう。『Move People』(別名『Make 'Em』)を例にとってみましょう。このゲームの初期バージョンのクリエイティブでは、「2 人をハグさせよう」という指示とともにカップルが表示されます。その後のバージョンのクリエイティブでは、同じカップルと指示を表示しながら、画面にターゲットが表示され、キャラクターを操作する方法をより自然に伝えているように感じられます。こうすることで、プレイヤーにとっての体験をよりダイナミックでエモーショナルなものにすることができます。プレイヤーはもはや受け身の視聴者ではなく、ゲームをプレイしている自分をイメージするようになったのです。

GIF of Move People game creative asset variations on a couple hugging

CPI を下げるためには枠にとらわれない発想が必要

クリエイティブはゲームの規模を拡大し、CPI を下げるために重要な役割を担っています。しかし、ご紹介したキーポイントをすべてクリアしても CPI が $0.50 を上回っている場合は、そのゲームをもう一度最初から考え直す必要があります。収益を上げつつ規模が拡大できるほど CPI を下げることは不可能に近いですが、ゲームの CPI が $0.50 前後だった場合には、以下のヒントに従って CPI を下げましょう。

If your game’s CPI is over $0.50, even after excelling at the user funnel, it's time to try a new concept

異なるカメラアングルを試す

さまざまなカメラアングルを採用することで、ユーザーに新しい体験を与えて、ユーザーのエンゲージメントを高め、CPI の抑制につなげることができます。ただ、新しいカメラアングルを試すときは、ゲームプレイの明確さが保たれるようにしてください。

『Mad Dogs』というゲームでは、カメラアングルを変え、それに伴ってゲームのロジックも変更しました。ゲームの中で犬の後ろにカメラを配置することで、ユーザーは少年のキャラクターを操作しているにもかかわらず、犬としてプレイしているように感じられるのです。このカメラアングルにより、メカニクスを変えることなく、ゲームがよりリアルに感じられるようになりました。また、このクリエイティブによって CPI の抑制こに成功したことで、ゲームの構成を変え、いくつかのレベルを実装し、ユーザーが犬になりきってプレイできるようにしました。

GIF of examples showing hyper-casual creative assets that display different camera angles

さまざまなテーマを使う

さまざまなテーマを設定することで、異なる環境が構築され、新たなオーディエンスを惹きつけることができます。各種テーマをクリエイティブでテストし、どのテーマが CPI を下げ、幅広いオーディエンスにリーチできるかを確認しましょう。採用したテーマの CPI が特に低い場合は、(私たちが『Mad Dogs』の例で行ったように)そのテーマをビルドに組み込むことで、ゲーム内の指標を高めることができます。

さらに、新しいテーマと新しいカメラアングルを同時に試してもよいでしょう。組み合わせ次第で、ゲームの CPI に大きな影響を与えることができます。

自分の求めるクリエイティブのヒーローを見つける

CPI を下げ、ゲームの規模を拡大するクリエイティブをデザインするための特別な秘訣はありません。成功を収めるためのバランスを見つけるには、クリエイティブのビジュアル、ゲームプレイ、ユーザー心理に働きかける要素をテストする必要があります。クリエイティブを何度も反復し、継続的にテストすることで、ゲームの収益性と規模を最大化することができるのです。

この記事は、SuperSessions 2021 シリーズの一環として行われた Lolita 氏のプレゼンテーションを基にしています。セッションの完全版の動画は以下からご覧いただけます。Supersonic でご自分の新作を発表するには、今すぐ提出しましょう。

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2023年5月18日 カテゴリ: ゲーム | 8 分 で読めます

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