Personalisierte Marketing-Erlebnisse für Unterhaltungselektronik mit Unity Forma
Durch den Einsatz des Produktportfolios von Unity für Marketingfachleute konnte Onanoff, ein weltweit führender Anbieter von sicheren, kinderfreundlichen Audiogeräten, sein digitales Marketing und sein Kundenerlebnis verbessern. Wir haben Onanoff mit Visionaries 777 zusammengebracht, die die vorhandenen CAD-Daten genutzt haben, um Onanoffs Marketing-Content-Pipeline zu erstellen - ein Beweis dafür, dass überzeugende Personalisierungstechnologien für alle Unternehmen zugänglich sind.
Mit Unity Forma und Forma Render erntet Onanoff die Früchte des Einsatzes von 3D-Technologie in Echtzeit. Das Unternehmen kann nun 400 % mehr Designkapazität für die Personalisierung durch den Kunden anbieten, und sein Marketingmaterial wird 2,5 Monate früher auf den Markt gebracht. Onanoff stellt die weit verbreitete Meinung in Frage, dass sich nur große Industrieunternehmen modernste 3D-Anpassungstechnologien in Echtzeit leisten können. In diesem Blog gehen wir den Prozess durch, den Onanoff befolgt hat, um diese erstaunlichen Ergebnisse zu erzielen. Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr.
"Unity Forma gibt uns die Möglichkeiten eines großen Unternehmens mit der Agilität eines kleinen." - Pétur Hannes Ólafsson, CEO, Onanoff.
Schauen Sie sich ihr Webinar an, um die Geschichte direkt von Onanoff und Visionaries 777 zu hören.
Als kleines Unternehmen mit weniger als 30 Mitarbeitern muss Onanoff einfallsreich sein, um im Wettbewerb mit größeren Unternehmen der Branche bestehen zu können. Sie sahen, dass ihre Konkurrenten Produktanpassungen anboten, und wollten einen Weg finden, um das gleiche Spiel zu spielen. Um seinen Kunden einen wirklich maßgeschneiderten Service bieten zu können, musste Onanoff seine Produktionsprozesse überprüfen. Bei ihren Nachforschungen stellten sie fest, dass der Aufbau eines CAD-zu-Echtzeit-3D-Workflows ohne die richtigen Werkzeuge komplex, störend und kostspielig ist.
Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, beschloss Onanoff, mit BuddyPhones zu beginnen , einer Produktlinie von einfach zu bedienenden, kindersicheren Kopfhörern. Sie setzten sich drei Ziele für die Einführung von 3D in Echtzeit:
- Beschleunigen Sie den Entwurfs- und Entwicklungsprozess.
- Bieten Sie mehrere Optionen zur Kundenpersonalisierung an, um den Marktbedarf zu decken.
- die Zeit bis zur Markteinführung ihres Produkts zu verkürzen.
Onanoff wollte seinen Kunden ein wirklich interaktives Online-Einkaufserlebnis mit einem dynamischen Produktkonfigurator bieten, beginnend mit seinem Produkt BuddyPhones.
Für Onanoff stützte sich der Entwurfsprozess auf eine Computergrafik-Pipeline (CG), die im Rennen um die Markteinführung eines Produkts einige große Nachteile aufweist. Ein großes Problem ist der Zeitaufwand für das Rendern von Assets, der je nach Komplexität und Auflösung zwischen 15 und 90+ Minuten betragen kann. Nach jeder Design-Iteration auf das Rendern von Assets zu warten, ist im Grunde genommen unproduktive "tote Zeit". Erst nach dem Rendern kann jede Entwurfsiteration von den verschiedenen Beteiligten überprüft werden.
Außerdem erfordert die CG-Pipeline umfangreiches Software-Know-how und hohe Rechenleistung. All diese Faktoren führen zu einer CG-Pipeline, die unflexibel, zeitaufwändig und kostspielig ist.
Da Onanoff bereits über CAD-Modelle verfügte, nutzte Visionaries 777 das Pixyz Plugin, um diese Modelldaten direkt zu übernehmen. Pixyz Plugin akzeptiert fast 40 3D- und CAD-Formate, so dass Onanoff sein CAD-Modell, das in SolidWorks erstellt wurde, nicht nachbearbeiten musste. Mit automatischer Tesselierung und UVs war es ein Leichtes, die Onanoff-Modelldaten zu optimieren und für die Erstellung des Konfigurators vorzubereiten.
Onanoffs Sorge war, dass die Bildtreue der CG-Pipeline die Materialien und Stoffe, die in ihren Produkten verwendet werden, nicht korrekt wiedergeben würde. Jeder muss ein wahrheitsgetreues Bild des Produkts sehen - nicht nur die Kunden, sondern auch die internen Designteams und die wichtigsten Beteiligten am Entwicklungsprozess. Sie wollten ihren Produktionsprozess nicht um stundenlange Rendering-Zeiten erweitern und die Kosten für die Prototypenherstellung niedrig halten.
Die Visionäre von 777 wussten, dass die Unity ArtEngine, ein Tool zur Erstellung ultrarealistischer Materialien mit Hilfe von KI, der beste Weg war, um diese Eigenschaften zu erreichen. Durch das Einscannen von Materialmustern in die Unity ArtEngine konnte Visionaries 777 problemlos realistische Texturen und Farbvariationen erstellen. Diese können direkt in Unity Forma importiert werden, um sie im Konfigurator zu verwenden.
Visionaries 777 erkannte, dass zusätzliche Arbeit erforderlich sein könnte, um sicherzustellen, dass die 2D-Texturen der Materialien auf realistische Weise auf die 3D-Bilder abgebildet werden (bekannt als UV-Mapping). Dies ist nicht ungewöhnlich, wenn das Produkt viele sich überschneidende Geometrieteile im 3D-Modell hat oder wenn die Daten nicht verfügbar sind (z. B. für weiche Teile wie Kissen, die nicht in den CAD-Modellen vorhanden sind).
Tools von Drittanbietern sind manchmal hilfreich bei der Erstellung realistischer weicher Materialtexturen (UV-Mapping). Hier kommt die Integration von Unity in DCC-Lösungen (Digital Content Creation) von Drittanbietern, wie Autodesk Maya oder 3ds Max, ins Spiel. Visionaries 777 hat das 3D-Objekt-UV-Mapping mit einem DCC-Tool eines Drittanbieters verfeinert, um die Texturen und Materialien optimal aussehen zu lassen, und die Materialien dann zurück in Unity gebracht.
Durch die Verarbeitung der Materialtexturen mit ArtEngine und Unity Pro zur Erstellung benutzerdefinierter physikbasierter Rendering-Materialien (PBR) - ein schneller und einfacher Vorgang - konnten Visionaries 777 diese dann auf das Konfiguratormodell anwenden. Auf diese Weise wurde sichergestellt, dass die weichen Materialien in Onanoffs Konfiguratormodell korrekt dargestellt wurden.
Der Markt für Bildungstechnologie wächst rasant, und viele Bildungsprogramme verlangen inzwischen ein Verhältnis von 1:1 zwischen Schüler und Smart Device. Onanoff ermöglicht seinen Kunden, ihre Produkte mit ihren eigenen Markenfarben und Logos zu personalisieren. Sie wollen nicht, dass ihre Konfiguratortechnologie den Grad der Personalisierung bestimmt (oder einschränkt), den sie anbieten.
So musste der Konfigurator von Onanoff die Bedürfnisse von Hunderten von verschiedenen Kunden erfüllen. Da ein Rendering für eine einfache Personalisierung bis zu 60 Minuten dauert, war die Verwendung einer herkömmlichen CG-Pipeline einfach nicht effizient.
Für Visionaries 777 ist Unity Forma die einzige Wahl für den Onanoff-Konfigurator, weil er es ihnen ermöglicht:
Vorhandene CAD-Modelldaten können schnell importiert werden.
Präsentieren Sie Produkte in realistischer visueller Qualität.
Bieten Sie unendliche Möglichkeiten der Personalisierung.
Bauen Sie einfach und schnell auf, ohne Entwickler zu benötigen.
Innerhalb weniger Tage lieferte Visionaries 777 einen voll funktionsfähigen Produktkonfigurator - ein Prozess, der zuvor mehrere Wochen gedauert hätte.
Mit Teams in sechs verschiedenen Ländern musste Onanoff sicherstellen, dass jeder, der an der Produktentwicklung beteiligt war, in der Lage war, den Fortschritt zu verfolgen und zum Prozess beizutragen. Faktoren wie Fernarbeit, Zeitzonenunterschiede und erhöhte IT-Sicherheit dürfen die Produktentwicklung nicht beeinträchtigen oder die Markteinführung verzögern. Mit traditionellem Prototyping und einer CG-Pipeline ließen sich ihre Anforderungen nicht erfüllen.
Durch die direkte Bereitstellung von Unity Forma auf Furioos, der Cloud-Streaming-Lösung von Unity, konnten Visionaries 777 und Onanoff ein interaktives 3D-Produktmodell in Echtzeit gemeinsam nutzen.
Die Lösung berücksichtigt nahtlos die Probleme der gemeinsamen Nutzung über Zeitzonen und Technologien hinweg. Jedes Teammitglied kann über seinen Webbrowser auf den Live-Konfigurator zugreifen - eine Softwareinstallation oder eine leistungsstarke Grafikkarte sind nicht erforderlich. Dies ermöglicht eine echte Zusammenarbeit, da die Teams die Entwurfsiterationen im Furioos-Stream verfolgen können.
In einem wettbewerbsintensiven Markt ist der Druck, Ihr Produkt so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen, allgegenwärtig. Eine Produkteinführung erfordert jedoch unterstützende Marketingmaterialien wie Verpackungen, digitale Werbung, gedrucktes Begleitmaterial usw. Marketingmaterialien werden oft unter Zeitdruck erstellt, noch bevor die ersten realen Muster fertig sind, und müssen das neue Produkt genau darstellen.
Onanoff musste sein Produkt schnell auf den Markt bringen, und Forma Render bot die ideale Lösung. Forma Render wird jetzt mit Unity Forma ausgeliefert und ermöglicht es Anwendern, hochwertige 2D-, 360°-Bilder und Videos direkt aus dem bereits in Unity Forma erstellten 3D-Echtzeitmodell zu erstellen.
Forma Render ist:
- Ein virtuelles Foto- und Videostudio für die Produktion von 2D-Bildern und Videoinhalten
- Eine Image-on-Demand-Rendering-Engine, die auf Anfragen von Websites oder Anwendungen reagieren und personalisierte Inhalte liefern kann
- Ein Massenrendering-Tool für die Erstellung von Masseninhalten
Das bedeutet, dass Onanoff Bilder von jeder möglichen Produktvariante, aus jedem virtuellen Kamerawinkel und in verschiedenen Verhältnissen und Auflösungen erstellen kann. Damit entfällt die Notwendigkeit, auf Prototypen (oder zeitaufwändige CG-Renderings) zu warten, und die Produktion von Marketinginhalten wird beschleunigt. Dank der Genauigkeit der Unity-Software konnte das Team von Visionaries 777 die Notwendigkeit von 3D-Retuschen um 90 % reduzieren.
Frantz Lasorne, Mitbegründer von Visionaries 777, sagt: "Mit Unity Forma können wir auf einfache Weise hochwertige und skalierbare interaktive Visualisierungen erstellen, um unseren Kunden überzeugende Lösungen zu liefern."
Onanoff wusste, dass er seine Arbeitsabläufe in der Produktentwicklung und im Marketing grundlegend ändern musste, um sein Produkt auf den Markt zu bringen. In Zusammenarbeit mit Visionaries 777 haben sie sich diesen Herausforderungen gestellt. Durch die Nutzung der Benutzerfreundlichkeit und Flexibilität der Software von Unity für Marketing-Erlebnisse kann Onanoff seinen Kunden nun ein echtes Personalisierungserlebnis bieten.
Und die Ziele, die sie sich gesetzt haben? Sehen Sie sich an, wie sie das gemacht haben:
- Beschleunigen Sie den Entwurfs- und Entwicklungsprozess: 90 % weniger Retuschieren von 3D-Assets
- Bieten Sie mehrere Optionen zur Kundenpersonalisierung an, um den Marktbedarf zu decken: 400 % mehr Designkapazität im Direktkundenmodell
- die Zeit bis zur Markteinführung ihres Produkts zu verkürzen: 2,5 Monate schnellere Markteinführung mit Marketingmaterialien
Die ausführliche Geschichte erfahren Sie im Webinar mit Onanoff und Visionaries 777.
Die Marketinglösungen von Unity geben Marken die Werkzeuge an die Hand, um Marketinginhalte zu erstellen, die mit den großen Playern konkurrieren können. Erfahren Sie mehr über Unity Forma, oder wenden Sie sich an unsere Unity-Experten, um es kostenlos zu testen.