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用Unity Forma为电子产品开发个性化营销体验

2021年9月1日 类别 制造业 | 14 分 阅读
Image showing the product rendering and the finished product of a pair of BuddyPhones
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借助Unity的市场营销产品,Onanoff,一家强调安全性、少儿适宜的音频设备制造商,成功升级了自家的数字营销手段和消费者体验。Unity与Onanoff的联系是由Visionaries 777建立的,这家数字创意机构利用了计算机辅助设计(CAD)模型建立了Onanoff营销内容管线,证明了任意一家公司都可以用上引人入胜的个性化营销体验。

Onanoff全面拥抱了Unity Forma和Forma Render等实时3D技术,并获得了切实的回报:公司现在扩大了400%的商品定制能力,营销内容可以提前2.5个月投入市场。Onanoff打破了普世观点,成功证明了并非只有行业巨头才能负担起先进的实时3D定制技术。在本文中,我们将逐步了解Onanoff为了取得这些惊人成就而走过的历程。请在下文了解故事的详细经过。

“Unity Forma为我们同时带来了大公司的技术力与小公司的灵活性。” —— Onanoff CEO,Pétur Hannes Ólafsson。

或者,你也能在专题网络会议中直接听当事人讲述Onanoff和Visionaries 777的故事。

识别挑战,认准目标

作为一家员工不足30人的小公司,Onanoff需要一定的智谋才能与同行大公司角斗。当看到竞争对手们纷纷拿出了产品定制体验作为新卖点,Onanoff需要找到自己的方法来踏入同一条赛道。为了向消费者提供真正的个性化服务,公司首先需要分析自己的生产流程。通过仔细研究Onanoff发现,如果没有正确的工具,要建立一条CAD到实时3D的工作流程是非常复杂、不稳定且成本高昂。

在这一点认识之上,为了争取足够的竞争优势,Onanoff决定先以使用简便、少儿无害的BuddyPhones耳机系列作为切入点。公司为自己的实时3D内容设立了三个目标:

  • 可加快设计和开发过程。
  • 可提供多种个性化选项,去满足市场需求。
  • 可缩短产品上市时间。

最终成果:产品配置器

Onanoff希望以BuddyPhones产品为开端,用一款互动式产品配置器为消费者提供真正的互动式在线购物体验。

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消费者可以在配置器的实时3D环境中尝试和选取自己喜欢的定制选项。

挑战#1:改进设计流程

Onanoff一直以来都依靠CG技术来完成设计流程,这也就造成了产品推广竞争中出现几个重大的缺点:一个主要问题就是渲染的耗时,CG渲染根据场景复杂程度与分辨率不同,渲染可能花费15分钟到90多分钟不等。每次设计迭代后,模型渲染所耗费的时间基本上都是浪费掉的“空闲时间”,模型只有在渲染完成之后才能经由各方进行审查。

此外,CG制作通常需要大量的软件知识和较高的图形处理能力。所有这些因素让其注定是一种不灵活、耗时长、成本高昂的技术。

对策:使用Pixyz Plugin快速完成数据预处理

鉴于Onanoff已经制作了不少CAD模型,Visionaries 777使用了Pixyz Plugin来直接使用这些模型数据。Pixyz Plugin支持近40种3D和CAD格式,SolidWorks导出的文件可直接拿来使用,因此Onanoff无须重新制作CAD模型。插件的自动化表面细分和UV创建功能可以直接优化Onanoff模型数据用于制作产品配置器。

Image demonstrating how the Unity Pixyz Plugin maximizes CAD drawings
Pixyz Plugin可导入并优化CAD模型。

挑战#2:处理更快、分辨率更高的图像

Onanoff主要担心的是,CG图像的清晰度不足以忠实地还原产品用到的材料和织物。模型必须让每个人都能看到真实的产品图像,不仅仅是消费者,还包括内部设计团队和开发参与者。并且,公司拒绝在开发期间白白耗费数个小时进行渲染,开发原型的成本必须控制到较低。

对策:Unity ArtEngine

Visionaries 777相信Unity ArtEngine是制作高清图像的最佳工具,这是一款AI辅助的超逼真材质制作工具。Visionaries 777将扫描好的材质样本导入到Unity ArtEngine中,并轻松地创建了逼真纹理、修改颜色来制作材质变体。这些材质可以直接导入Unity Forma用于制作产品配置器。

Image showing the fabric detail of the buddy headphone speakers rendered in Unity ArtEngine
Unity ArtEngine可加快照片至PBR材质的转换。

高清图像的制作

Visionaries 777认识到,2D纹理材质要想正确地贴到3D模型上,必须要借助额外的方法(称为UV贴图)。这种情况非常常见,譬如3D模型带有多个重叠的几何形,或者某些部件的数据缺失(比如包耳垫这样的软部件并没有CAD模型)。 

这时,开发者可试着用第三方工具来制作软部件上的逼真材质纹理(UV贴图),而Unity恰好整合了多款第三方DCC工具(如Autodesk、Maya或3ds Max)。Visionaries 777使用第三方DCC工具对模型的UV贴图进行了微调,让纹理和材质的位置更为恰当,然后再将材质导回了Unity。

材质接着经由ArtEngine和Unity Pro处理,生成自定义的PBR材质(整个操作简单快速),最后再应用到配置器的模型上。这样一来,软材料也能在配置器中准确地还原。

挑战#3:设立多种定制选项

Onanoff希望消费者能以品牌特有的颜色和Logo来个性化产品,并且不希望个性化选项由配置器的技术来决定(或限制)。

此外,配置器必须能满足上百种不同的消费需求。传统CG技术要渲染一个简单的个性化产品模型最多可耗时1小时,因此它并非一条可行的途径。

对策:Unity Forma

Visionaries 777认为满足Onanoff要求的唯一选择是Unity Forma,因为Unity Forma可以:

  1. 快速导入CAD模型。
  2. 呈现高清产品图象。
  3. 支持几近无限的个性化选项。
  4. 无须专业开发者的协助即可快速、轻松构建配置器。

在短短几天内,Visionaries 777就交付了一版可以完整运行的产品配置器,这在以前得花上几个星期。

blue headphones
With Unity Forma it’s easy to showcase all of your product options in real-time 3D

挑战#4:与分散在全球的团队展开协作

由于团队分散在六个国家,Onanoff需要找到一定的办法让每位参与者都能参与并跟进整个开发流程,而类似远程办公 、时差和额外的网络安全等因素也不能影响到产品的开发或及时上市。很明显,传统的原型设计和CG制作流程并不能满足他们的需求。

对策:Furioos云端流媒体

Furioos是Unity的云端流媒体解决方案。配置器在从Unity Forma直接部署到Furioos后,Visionaries 777和Onanoff就能够在云端实时共享互动式3D产品模型。 

Furioos完美解决了时差和多平台共享的问题:每位团队成员无须安装专门的软件或购买高端显卡,就可以直接用网络浏览器打开配置器,在流媒体中实时查看设计迭代,实现真正的协作。

挑战#5:更快上市

在一个竞争激烈的市场里,商家无时无刻都被驱赶着要尽快地向市场推广产品。但发售一款产品需要配套的营销材料,如外包装、数字广告、纸媒宣传等等。这些材料的制作往往都时间紧迫,有时材料甚至需要在样品制作完成前就准确地描绘出新产品。

对策:Forma Render

Onanoff需要将产品迅速推广到市场,而Forma Render正是理想的解决方案。Forma Render是与Unity Forma捆绑发售的功能,它允许用户直接使用Unity Forma的实时3D模型制作高质量的2D图像、360°全景图像及视频。 

Forma Render可以是:

  • 一款用于制作2D图像和视频的虚拟摄影工作室软件。
  • 一款随点随用、可与网站或应用互动、支持内容个性化的渲染引擎。
  • 一款可用于大规模内容创作的批量渲染工具。

Onanoff能以任何角度、比例和分辨率来拍摄每一种可能的产品变体,免去再度制作原型(或进行CG渲染)的必要,加快营销内容的制作。并且Forma Render可以准确绘制出模型,缩短了90%的3D模型修改过程。

Image of blue BuddyPhones in Unity ArtEngine
Forma Render生成的高清图像,也免去了昂贵的产品摄影。在Unity技术的帮助下,Onanoff制作图像资源的速度要比以前快了70%。

解决挑战,实现目标

Visionaries 777的联合创始人Frantz Lasorne说:“在Unity Forma的帮助下,我们可以轻松制作质量高、可扩展的交互式可视化图像,向客户提供以假乱真的成果。”

为了让产品能在激烈的市场上成功上市,Onanoff明白自己必须对现有的产品开发和营销流程进行整改。在与Visionaries 777合作中,公司成功地解决了许多挑战,并借助Unity泛用、灵活的营销体验开发软件,为消费者提供真正的个性化体验。

至于最初设定的几个目标,他们也成功达到了:

  • 可加快设计和开发过程。——3D模型的修改数减少了90%
  • 可提供多种个性化选项,能满足市场需求——消费者可直接参与设计,设计能力提高400%
  • 可缩短产品上市时间——营销材料投入市场的时间缩短了2.5个月

若想进一步了解这段转型故事,请观看由Onanoff和Visionaries 777一道参加的网络会议

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